INTEGRAÇÃO DE AÇÕES NA GESTÃO SUSTENTÁVEL

• Published in: Revista eletrônica da administração (Porto Alegre) Vol. 23; no. 2; pp. 31 - 57
• Main Authors: Ribas, José Roberto, Vicente, Túlio Vagner dos Santos, Altaf, Joyce Gonçalves, Troccoli, Irene Raguenet
• Format: Journal Article
• Language: English; Portuguese
• Published: Escola de Administração da UFRGS 01.08.2017; Universidade Federal do Rio Grande do Sul
• Subjects: Gestão Ambiental; MANAGEMENT; Marketing Ambiental; Responsabilidade Social; Social Responsibility; Marketing Ambiental; Responsabilidad Social; Gestão Ambiental; Responsabilidade Social; Environmental Marketing; Administración Ambiental; Environmental Administration
• ISSN: 1413-2311
• DOI: 10.1590/1413.2311.112.58086

RESUMO A sociedade, afetada pelas desigualdades, pela pobreza e pela fome, dentre outras mazelas, forma um quadro que não pode mais ser desconsiderado pelas organizações. As ações por proteção ambiental e justiça social podem se articular na medida em que esses contextos se completam e têm em comum um objetivo final. As empresas evitam investir em tratamento e em incineração de resíduos, uma vez que podem descartá-los em áreas desvalorizadas, abandonadas pelos investimentos públicos em infraestrutura urbana, e habitadas por populações pobres e menos organizadas. O presente artigo objetiva identificar e classificar as ações que se inter-relacionam e que descrevem três planos interdependentes apoiados na educação socioambiental - responsabilidade social corporativa (RSC), gestão ambiental e Marketing ambiental – dentro de uma estrutura de referência cujos elementos buscam identificar o compromisso empresarial com a questão socioambiental, aqui denominada Gestão Sustentável Integrada (GSI). A identificação das ações representativas em cada face ocorreu com abordagem exploratória com consulta a dados secundários, extraídos principalmente das publicações do Instituto Ethos, e das normas brasileiras (NBR) ISO 14.001 e ISO 14.004. Consulta envolvendo 15 especialistas em meio ambiente originou a classificação ordinal das ações relevantes para cada face da GSI, tendo-se concluído que: 1) as ações de responsabilidade social estão vinculadas primordialmente à transparência na gestão; 2) na gestão ambiental, significa racionalizar produtos, processos e serviços da empresa; 3) o Marketing ambiental deve se concentrar na seleção de fornecedores, concepção de projetos e de inovações que mitiguem o impacto ambiental.