La estrategia de comercialización como herramienta para la ventaja competitiva sostenible

• Published in: Desarrollo sustentable, Negocios, Emprendimiento y Educación Vol. 5; no. 50; pp. 87 - 104
• Main Authors: Rojas Leyva, Yaimary, Pérez Vallejo, Lidia María
• Format: Journal Article
• Language: English; Spanish
• Published: 11.12.2023
• Subjects: estrategia de comercialización; marketing strategy; sustainable competitive advantage; ventaja competitiva sostenible
• ISSN: 2695-6098; 2695-6098
• DOI: 10.51896/rilcods.v5i50.367

Las organizaciones en la actualidad se desenvuelven en un entorno muy complejo, dinámico y altamente competitivo; esta situación requiere de las mismas tener la capacidad de formular estrategias cuya implementación les permita lograr una ventaja competitiva sostenible, siendo las estrategias de comercialización consideradas como un tipo importante de estas estrategias. El objetivo general de la presente investigación constituye desarrollar un procedimiento para la formulación de una estrategia de comercialización que facilite el desarrollo de una ventaja competitiva sostenible. Para el logro del objetivo propuesto se emplearon como métodos de investigación teóricos el análisis y síntesis para establecer tendencias e insuficiencias en el objeto de estudio y el campo de acción; el inductivo-deductivo para emitir juicios sobre la literatura revisada y el histórico-lógico para la evolución del objeto de estudio y el campo de acción. Los principales resultados se enfocaron en el diseño y aplicación de una estrategia de comercialización a la Sucursal Emprestur Holguín para marcar la diferencia entre sus competidores que permitió documentar los procesos con enfoque al cliente que facilite la ventaja competitiva sostenible.