Psicofármacos y neoliberalismo: análisis del discurso multimodal de afiches publicitarios en congresos de psiquiatría en Chile

• Published in: Aled (Caracas, Venezuela) Vol. 24; no. 1; pp. 29 - 45
• Main Authors: Cea Madrid, Juan Carlos, Fernández Droguett, Roberto
• Format: Journal Article
• Language: Spanish
• Published: 16.07.2024
• ISSN: 2447-9543; 2447-9543
• DOI: 10.35956/v.24.n1.2024.p.29-45

El presente artículo aborda la expansión del mercado farmacéutico y las tecnologías asociadas a la producción de la salud en la sociedad contemporánea. Desde un enfoque cualitativo y a partir del análisis de discurso multimodal, se examinan afiches publicitarios de psicofármacos en congresos de psiquiatría en Chile (2010-2014). Los resultados dan cuenta que los productos farmacéuticos se configuran en torno a relaciones de poder que se distancian del discurso de la enfermedad y establecen ideales normativos de optimización y funcionalidad. De acuerdo con esta concepción productiva del poder y la configuración de tecnologías de gobierno bajo el neoliberalismo, se plantea la emergencia del psicofármaco como dispositivo. Esta noción se sustenta en una articulación del yo bajo la forma empresa con base en la esfera del consumo. Se concluye que en el plano discursivo los psicofármacos implican una intensificación de la lógica neoliberal en la esfera de la subjetividad. This article addresses the expansion of the pharmaceutical market and the technologies associated with the production of health in contemporary society. From a qualitative approach and based on multimodal discourse analysis, advertising posters for psychoactive drugs at psychiatry congresses in Chile (2010-2014) are examined. The results show that pharmaceutical products are configured around a power relationship that moves away from the disease discourse and from the regulatory ideals of optimization and functionality. In accordance with this productive conception of power and the configuration of government technologies under neoliberalism, the emergence of psychopharmaceuticals as a device is proposed. This notion is based on an articulation of the self in the form of a company based on the sphere of consumption. It is concluded that in the discursive level psychopharmaceuticals imply an intensification of neoliberal logic in the field of subjectivity. Este artigo aborda a expansão do mercado farmacêutico e as tecnologias associadas à produção de saúde na sociedade contemporânea. Utilizando uma abordagem qualitativa e com base na análise multimodal do discurso, foram examinadas as propagandas de drogas psicoativas em congressos de psiquiatria no Chile (2010-2014). Os resultados mostram que os produtos farmacêuticos se configuram em torno de relações de poder que se distanciam do discurso da doença e estabelecem ideais normativos de otimização e funcionalidade. De acordo com essa concepção produtiva de poder e a configuração das tecnologias de governo sob o neoliberalismo, a emergência dos psicofármacos é considerada um dispositivo. Essa noção parte de uma articulação abaixo da forma societária dependendo da área de consumo. Conclui-se que, no nível discursivo, as drogas psicotrópicas implicam uma intensificação da lógica neoliberal no campo da subjetividade.