微型茶企社会网络对茶叶营销渠道绩效的影响

• Published in: 林业经济问题 Vol. 39; no. 6; pp. 650 - 658
• Main Authors: 李自强, 叶伟娇, 陈佑成, 林榅荷
• Format: Journal Article
• Language: Chinese
• Published: 福建农林大学 01.12.2019; 中国林业经济学会; 福建农林大学 安溪茶学院,福建 泉州,362406%福建农林大学 管理学院 (旅游学院) ,福州350002; 福建省高校特色新型智库生态文明研究中心, 福州350002
• Subjects: 社会网络; 营销渠道绩效; 社会信任; 微型茶企
• ISSN: 1005-9709
• DOI: 10.16832/j.cnki.1005-9709.2019.06.013

根据社会资本理论,从社会网络视角,探讨微型茶企社会网络对茶叶营销渠道绩效的影响机制。通过实地调研与深度访谈收集问卷,运用结构方程模型与层次回归分析法对微型茶企社会网络影响茶叶营销渠道绩效的机制进行实证研究。研究结果表明:社会网络维度中网络中心性、网络异质性、网络关系度均对营销渠道绩效有显著的正向影响;渠道稳定性在社会网络对营销渠道绩效的影响中起中介作用;社会信任在渠道稳定性对营销渠道绩效影响中具有调节作用。据此,从构建关系网络维护体系,实现信息资源的高效传递与利用;拓展异质性社会网络,实现信息资源的有效开发和重组;占据社会网络中心位置,实现信息资源的快速交换与整合等方面提出建议。