Estudio bibliométrico sobre la investigación en publicidad en España: temáticas, investigadores, redes y centros de producción (1980-2015)

• Published in: Revista española de documentación científica Vol. 40; no. 2; pp. 170 - e170
• Main Authors: Baladrón-Pazos, Antonio J., Manchado-Pérez, Benjamín, Correyero-Ruiz, Beatriz
• Format: Journal Article
• Language: English; Spanish
• Published: Madrid Consejo Superior de Investigaciones Científicas 07.06.2017
• Subjects: Advertising; Bibliometrics; Cohesion; españa; investigación; Low level; producción científica; publicidad; revistas científicas; Scientific papers; Spain
• ISSN: 0210-0614; 1988-4621
• DOI: 10.3989/redc.2017.2.1411

Este artículo aborda la producción científica sobre publicidad en España a partir del análisis bibliométrico de los artículos publicados en las revistas científicas de comunicación españolas entre 1980 y 2015; a partir de una muestra de 1.050 artículos de 80 revistas. Se caracterizó formal y temáticamente esa producción científica, se identificaron y caracterizaron los autores y centros de producción, se analizaron las coautorías y se identificaron las redes de investigación. Los resultados muestran una evolución muy positiva de la investigación sobre publicidad desde el punto de vista cuantitativo, si bien también confirman algunos problemas que cuestionan su madurez: la escasa internacionalización, el bajo nivel de colaboración científica y la ausencia de una red de investigación cohesionada. Aunque no es un estudio sobre el conjunto de la investigación publicitaria, este trabajo sobre los patrones de publicación en las revistas científicas -principal canal de difusión de la ciencia en la actualidad- contribuye a un mejor conocimiento del mapa de la investigación sobre publicidad en España durante las cuatro últimas décadas.