Publicité comparative versus non comparative: une méta-analyse

• Published in: Recherche et applications en marketing Vol. 13; no. 2; pp. 73 - 94
• Main Authors: Grewal, Dhruv, Kavanoor, Sukumur, Fern, Edward F., Costley, Carolyn, Barnes, James
• Format: Journal Article
• Language: French; English
• Published: London, England Presses Universitaires de Grenoble 01.06.1998; SAGE Publications; Sage Publications Ltd
• Subjects: Attitudes; Business administration; Humanities and Social Sciences; SÉLECTION INTERNATIONALE; Variables; Méta-analyse; Publicité comparative

Les différentes recherches et synthèses existant sur la publicité comparative font état de résultats variés. Les auteurs présentent ici les résultats d'une méta-analyse de l'efficacité de la publicité comparative. Ils montrent que les publicités comparatives sont plus efficaces que les pub...