O papel da comunicação: a utilização das redes sociais nos cuidados de saúde primários

• Published in: Comunicação e sociedade (Braga.) Vol. spe2020; pp. 197 - 217
• Main Authors: Garcia, Andreia, Eiró-Gomes, Mafalda
• Format: Journal Article
• Language: Portuguese; English
• Published: Centro de estudos de comunicação e sociedade 01.07.2020; Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade - Universidade do Minho; Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (CECS)
• Subjects: agrupamentos de centros de saúde; COMMUNICATION; comunicação; cuidados de saúde primários; promoção da saúde; relações públicas; promoção da saúde; comunicação; cuidados de saúde primários; primary health care; health promotion; relações públicas; communication; public relations; agrupamentos de centros de saúde
• ISSN: 1645-2089; 2183-3575; 2183-3575
• DOI: 10.17231/comsoc.0(2020).2747

Sabe-se que o crescimento dos utilizadores das redes sociais obrigou muitas instituições a considerar a relevância deste canal de comunicação. Nada se sabe, contudo, sobre a utilização das redes sociais pelos ACeS – Agrupamentos de Centros de Saúde, serviços públicos integrados no Serviço Nacional de Saúde (SNS), que têm por missão a prestação de cuidados de saúde primários, a promoção da saúde e prevenção da doença e a ligação a outros serviços para a continuidade dos cuidados. No ato da sua criação, em 2008, o governo reconheceu que os cuidados de saúde primários são o pilar central do sistema de saúde. Defende-se, neste estudo, que a comunicação deve estar orientada para o cumprimento da missão das instituições. Deste modo, pretende-se perceber de que forma a comunicação desenvolvida por estas instituições do SNS, particularmente a que recorre às redes sociais, está a contribuir para o cumprimento das suas missões organizacionais. Os objetivos deste estudo foram identificar os ACeS que estão presentes no Facebook e analisar a comunicação que aí tem sido desenvolvida. O corpus de análise foi constituído pelo universo de todos os ACeS existentes em Portugal. As fontes dos nossos dados foram todas as publicações públicas nas páginas de Facebook dos ACeS em 2018. Para a análise sistemática dos dados (análise das mensagens manifestas), utilizou-se o método de análise de conteúdo tanto com cariz quantitativo como qualitativo.