“Não basta ser pai, tem que participar”? Presenças e ausências do masculino no cuidado com os filhos em anúncios de produtos para bebês no Instagram

• Published in: Contracampo (Niterói) Vol. 41; no. 3
• Main Authors: Martino, Luis Mauro Sa, Tonussi, Carolina
• Format: Journal Article
• Language: English; Portuguese
• Published: Programa de Pós-Graduação em Comunicação 29.12.2022
• Subjects: Comunicação; Gênero; Instagram; Parentalidade; Publicidade
• ISSN: 1414-7483; 2238-2577
• DOI: 10.22409/contracampo.v41i3.53494

O que propagandas de produtos para bebês dizem sobre o lugar de pais e mães no cuidado com os filhos? Este texto delineia alguns aspectos da questão a partir de uma perspectiva de gênero, pautado no trabalho de Corrêa (2011). Foram analisadas 423 postagens de produtos das marcas Huggies e Neslac na rede social Instagram, entre janeiro de 2020 e dezembro de 2021, destacando a representação de pais e mães. A análise sugere que (a) pais aparecem em 19 posts, 4,49% do total; (b) sua presença está associada à diversão; (c) apenas uma imagem mostra o pai cuidando do bebê. Embora o lugar de mulheres e homens esteja mudando, a adaptação da publicidade a esse contexto ainda é tímida. Esses dados são analisados a partir de estudos de gênero e identidade.