La comunicación política del Presidente Clinton. El discurso del estado de la Unión de 1998

• Published in: AD research Vol. 4; no. 4; pp. 96 - 117
• Main Author: Sanmartín, José J.
• Format: Journal Article
• Language: English; Spanish
• Published: Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC 01.07.2011; ESIC University
• Subjects: Clinton; Communication; Comunicación; Marketing; Politics; Política; President; Presidente; Retórica; Rhetorics
• ISSN: 1889-7304; 2340-3144
• DOI: 10.7263/adresic-004-03

The aim of this paper lies in the study of political rhetoric implemented as a marketing action by President Clinton, in particular the research focuses on the relevant speech of the State of the Union in 1998, where Clinton made a true masterpiece of rhetorical power, marking the beginning of the end in the campaign against the President. The techniques and resources used by Clinton explain his success in political communication, with a substantial enrichment in perspective and contents. El objeto de este artículo reside en el estudio de la retórica política ejercida como marketing por parte del Presidente Clinton: en especial, la investigación se centra en el importante discurso del Estado de la Unión de 1998, donde Clinton realizó una verdadera obra maestra de la eficacia retórica, a pesar de las enormes presiones a su alrededor. Las técnicas y los recursos empleados por el Presidente explican su éxito en el ámbito de la comunicación política, con un sustancial enriquecimiento en perspectiva y contenidos.