Caracterização do uso do marketing para promover o diagnóstico precoce do câncer infanto-juvenil

• Published in: Revista Gestão & saúde (Brasília) no. 3; pp. 2094 - 2110
• Main Authors: Garcia, Sheila Farias Alves, Prudenciatto, Bruno, Galli, Lesley Carina do Lago Attadia, Lima, Gustavo Barbieri
• Format: Journal Article
• Language: English; Portuguese
• Published: Universidade de Brasília 01.07.2015
• Subjects: educação; gestão
• ISSN: 1982-4785; 1982-4785
• DOI: 10.18673/gs.v0i0.22438

Como em qualquer tipo de câncer, o diagnóstico precoce do câncer infanto-juvenil é importante para aumentar o índice de cura da doença. No entanto, exames para a detecção da doença em crianças costumam ser postergados em função da desinformação dos pais e médicos, assim como do medo do diagnóstico.  Tais fatos somados à constatação de que o marketing social vem ganhando importância, em diversos países, como ferramenta capaz de potencializar o efeito de intervenções sociais que pretendam mudar hábitos e comportamentos da população em prol da melhoria na saúde pública, decidiu-se analisar um caso brasileiro de aplicação do marketing nessa área. Foi realizada uma pesquisa descritiva, qualitativa, por meio do método de estudo de caso. Os resultados obtidos permitem afirmar que a aplicação dos princípios e técnicas de marketing ocorreu de forma simples e superficial, sendo descartadas as teorias mais elaboradas e complexas disponíveis na literatura específica. Os dados sugerem que maior conhecimento técnico em marketing social poderia levar a um ganho de eficiência e efetividade em relação ao impacto social desejado.