L’esprit publicitaire

À partir d’un travail d’exégèse d’une large littérature consacrée à la publicité (littérature produite par les publicitaires eux-mêmes, mais aussi par des sociologues et économistes notamment), il apparaît que le souci de légitimité inhérent à l’activité des publicitaires renvoie à une double recher...

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Published inCommunication Vol. 35; no. 2
Main Authors Canu, Roland, Soutjis, Bastien
Format Journal Article
LanguageFrench
Published Université Laval 12.12.2018
Subjects
acceptability
advertising techniques
efficiency
legitimacy
message
techniques publicitaires
efficiency
efficacité
advertising techniques
discours publicitaire
eficacia
message
técnicas publicitarias
acceptability
legitimidad
aceptabilidad
legitimacy
discurso publicitario
légitimité
acceptabilité
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Summary:À partir d’un travail d’exégèse d’une large littérature consacrée à la publicité (littérature produite par les publicitaires eux-mêmes, mais aussi par des sociologues et économistes notamment), il apparaît que le souci de légitimité inhérent à l’activité des publicitaires renvoie à une double recherche, chacune faisant l’objet d’une partie de cet article : d’une part, la recherche d’une efficacité des techniques et discours publicitaires, efficacité susceptible de convaincre des partenaires économiques parfois sceptiques ; d’autre part, la recherche d’une acceptabilité de ces mêmes techniques et discours, acceptabilité susceptible de limiter les critiques adressées de et par la société civile.
ISSN:1189-3788
1920-7344
DOI:10.4000/communication.8262