글로벌 기업 환경 변화의 새로운 패러다임으로서 지 속가능한 발전과 마케 팅 - 지속가능마케팅의 의사결정 지향적 컨셉

• Published in: Journal of global academy of marketing science = Make'ting gwahag yeon'gu Vol. 17; no. 3; pp. 83 - 108
• Main Authors: Nam, Sang-Min, Kim, Jong-Ho, Noh, Jung-Koo, 남상민, 김종호, 노정구
• Format: Journal Article
• Language: Korean
• Published: Taylor & Francis Group 01.09.2007
• Subjects: Marketing; Sustainability; Sustainability Marketing; Sustainable Development; 마케팅; 지속가능마케팅; 지속가능성; 지속가능한 발전
• ISSN: 1229-7119; 1229-7119
• DOI: 10.1080/12297119.2007.9707262

경제， 사회， 생태의 조회냥를 추구하는 지속가능한 발전은 21세기에 마케팅의 중요한 도전과제 중의 하나 라 할 수 있다. 사회 및 생태적 관점의 통합을 통해 마케팅은 범세계적으로 대두되는 환경과 개발을 위한 패러다임으로서 지속가능한 발전 의제에 크게 기여할 수 있으리라 기대한다. 본 논문은 국제기업환경 변 화의 패러다임으로 등장한 지속가능한 발전의 의미와 마케팅 영역에 제시되는 과제로서 지속가능마케팅컨 셉의 의사결정 지향적 접근을 시도한다 본 논문에서는 지속가능마케팅의 의사결정 지향적 컨셉을 여섯 단계로 체계화하며， 생태 및 사회적 문제들의 분석， 고객욕구의 분석， 규범적 지속기능마케팅， 전략적 지 속가능마케팅， 운영적 지속가능마케팅 그리고 변환적 지속가능마케팅으로 구분하여 고잘한다.