KNYGŲ KAIP PREKIŲ ŽENKLŲ SKLAIDA IR AUTORIAUS TAPATYBĖS REIKŠMĖ: LYGINAMASIS POŽIŪRIS

• Published in: Knygotyra Vol. 59; pp. 93 - 112
• Main Author: CULEA, MIHAELA
• Format: Journal Article
• Language: English; Lithuanian
• Published: Vilnius University Press 01.01.2012
• ISSN: 0204-2061; 2345-0053
• DOI: 10.15388/kn.v59i0.1109

Marketing books discuss personality branding, institutional branding, corporate branding, product branding, or touristic branding, but books are excluded from the discussion on product brands, even though we witness a growing interest in books and writers as cultural products. More than that, we may say that the book is a commodity in the context of the consumer revolution and “the commoditization of knowledge”, to use Roberta Sassatelli’s phrase [31]. If nations, towns, universities, business schools, celebrities, even TV programmes are brands, then books could be considered as brands, too. We could even say that books are commodified brands and the branding process must involve efficient branding strategies, so authors construct a brand as a marker of their identity in the postmodern commodified world.The paper looks at some current strategies for book and authorial branding, which were theoretically launched by American authors, and the ways in which they are practised by English and Romanian authors. Firstly, we provide the aims and scope of the study and the conceptual framework assisting us in the discussion of current trends in book branding, and we also expound the trajectory from classical brand types to books as brands. Secondly, we present the major features of the book branding process and illustrate some book and authorial branding strategies and the extent of their usage in England and Romania, such as self-publishing, the digitalization of the writer, the commodification of arts or the pact between art and business, which instantiates this phenomenon. The results of the comparative exploration of these branding strategies disclose the various differences between Romanian and English literary production, management and marketing practices that enable books and their authors to respond to the new cultural and commercial demands.The investigation takes its cue from aspects concerning literary production, modern publishing and print culture, marketing discourse and practices, cultural production, and cultural studies in general. Faculty of Letters, Vasile Alecsandri University of BacăuStr. Spiru Haret, nr. 8, Bacău 600114, RomaniaE-mail address: Kalbant apie knygų prekybą, nagrinėjama institucijų, asmenybių, korporacijų ir bendrųjų produktų, net turistinių prekių ir kitokių ženklų sklaida, tačiau apie pačias knygas kaip prekių ženklus dažniausiai nutylima, nors susidomėjimas knygomis ir jų kūrėjais kaip kultūros produktais akivaizdžiai didėja. Negana to, Robertos Sassatelli žodžiais galime teigti, kad vartojimo revoliucijos ir „žinių suprekinimo“ kontekste knygos tampa preke. Jei tautos, miestai, universitetai, verslo mokyklos, asmenybės, net televizijos programos yra prekių ženklai, tai ir knygas galima vertinti kaip prekių ženklus. Galima net sakyti, kad knygos – tai sukomercinti prekių ženklai ir jų sklaidos procesas turi apimti našias strategijas: autoriai kuria savo prekės ženklą kaip savo tapatybės žymenį postmoderniame suprekintame pasaulyje.Straipsnyje nagrinėjamos kai kurios šiuolaikinės knygų ir autorių kaip prekių ženklų sklaidos strategijos, kurių teorinį pagrindą sukūrė JAV autoriai, ir tai, kaip šias strategijas taiko Jungtinės Karalystės ir Rumunijos autoriai. Pirmiausia apibūdinami tyrimo tikslai, apimtis ir konceptualioji sistema, padedanti aptarti dabartines knygų kaip prekės ženklų sklaidos kryptis, taip pat aiškinama, kaip buvo pereita nuo klasikinių prekės ženklų tipų prie knygų kaip prekės ženklų, atskleidžiami svarbiausi knygų kaip prekės ženklų sklaidos ypatumai, kai kurios knygų ir autorių kaip prekės ženklų sklaidos strategijos ir jų naudojimo mastas Jungtinėje Karalystėje bei Rumunijoje (autorinė leidyba, tekstų skaitmeninimas, menų suprekinimas arba meno ir verslo susiliejimas kaip šio reiškinio išraiška). Lyginamasis šių strategijų tyrimas išryškina Jungtinės Karalystės ir Rumunijos rašytinės kūrybos, vadybos ir rinkodaros praktikų skirtumus, kurie knygoms ir jų autoriams padeda atitikti naujus kultūrinius ir komercinius poreikius.Nagrinėti šią temą paskatino spausdintinės produkcijos, dabarties knygų leidybos ir spaudos kultūros aktualijos, rinkodaros diskursas ir jo praktika, kultūrinės produkcijos ir kultūros studijos apskritai.