Valores e Características Geracionais: Um Estudo em uma Instituição de Ensino Superior

• Published in: Revista brasileira de marketing Vol. 14; no. 4; pp. 492 - 501
• Main Authors: Furucho, Newton Yasuo, Oswaldo, Yeda Cirera, Graziano, Graziela Oste, Elias Spers, Valéria Rueda
• Format: Journal Article
• Language: English; Portuguese
• Published: São Paulo Universidade Nove de Julho (UNINOVE), PPGA 21.12.2015
• Subjects: Baby boomers; Colleges & universities; Generation X; Marketing; Millennials; Questionnaires; Studies; Brazil; Sao Paulo Brazil
• ISSN: 2177-5184; 2177-5184
• DOI: 10.5585/remark.v14i4.3142

O presente estudo busca diagnosticar as principais caractersticas e valores da Gerao Y. No desenrolar deste artigo, sero apresentados o referencial terico sobre o tema abordado, a metodologia adotada e os resultados da pesquisa realizada junto aos discentes da Gerao Y que frequentam uma instituio de ensino superior privada do interior do estado de So Paulo. A pesquisa caracteriza-se como uma pesquisa-diagnstico e que para coleta de dados utilizou-se de um questionrio estruturado, com questes fechadas de mltipla escolha. Aps a aplicao do questionrio a 130 alunos que frequentam instituio, pode-se constatar que os valores e caractersticas mencionados no referencial terico ocorrem no contexto das organizaes como a facilidade de lidar com novas tecnologias; mudana de emprego, visando maior remunerao, satisfao imediata e prazer por dispor de mais tempo para si prprio; satisfao profissional; inovao; impacincia/intolerncia; qualidade de vida; determinao; descompromisso em excesso; promoo e ascenso profissional; facilidade em executar vrias tarefas simultaneamente; necessidade de constante aprimoramento e desenvolvimento contnuo; realizao de projetos com significado; aquisio de experincia; agilidade e dificuldade de lidar com adversidades.