DOPRINOS EDWARDA BERNAYSA DAVANJU UPORABNE VRIJEDNOSTI JAVNOMU MIŠLJENJU
Knjiga Edwarda L. Bernaysa Kristaliziranje javnog mišljenja objavljena 1923. godine opće je prihvaćena kao početak odnosa s javnošću kao znanstvene discipline i suvremenih odnosa s javnošću kao praktične djelatnosti zasnovane na istraživanjima, analizama, strateškim promišljanjima i planiranjima. Be...
Saved in:
Published in | South Eastern European Journal of Communication Vol. 5; no. 1; pp. 33 - 41 |
---|---|
Main Author | |
Format | Journal Article |
Language | English |
Published |
01.11.2023
|
Online Access | Get full text |
Cover
Loading…
Summary: | Knjiga Edwarda L. Bernaysa Kristaliziranje javnog mišljenja objavljena 1923. godine opće je prihvaćena kao početak odnosa s javnošću kao znanstvene discipline i suvremenih odnosa s javnošću kao
praktične djelatnosti zasnovane na istraživanjima, analizama, strateškim promišljanjima i planiranjima. Bernays je teorijsku podlogu za svoju knjigu crpio iz spoznaja drugih autora koje je s uvažavanjem citirao. Među njima posebno se ističe autor Walter Lippmann i Javno mnijenje, njegovo
nezaobilazno djelo u komunikacijskim znanostima iz 1922. godine. Analizom diskursa u ovome radu
dokazuje se da je Bernays nadogradio Lippmannove spoznaje ne u teorijskome nego u praktičnome
smislu, dajući im uporabnu vrijednost kroz osmišljavanje područja djelovanja savjetnika za odnose s javnošću. Komparativnom i metodom idealnoga tipa, za koju je poslužilo djelo Zorana Tomića
Enciklopedijski rječnik odnosa s javnošću iz 2023. godine, potvrđeno je da su Bernaysove spoznaje
preživjele sud vremena i da su mnoge aktualne i danas, od pojedinih pojmova i definicija do modela
asimetričnih odnosa s javnošću. Razdoblje od sto godina između Bernaysove i Tomićeve knjige svjedoči o razvitku i stalnome unaprjeđivanju odnosa s javnošću, ali i o opstanku osnovnih načela na
kojima se suvremeni odnosi s javnošću temelje.
Ključne riječi: Edward L. Bernays, Kristaliziranje javnog mišljenja, odnosi s javnošću, Walter Lippmann, Zoran Tomić. |
---|---|
ISSN: | 2712-0430 2712-0457 |
DOI: | 10.47960/2712-0457.2023.1.S.5.33 |