La Representación de la Felicidad en la Cultura Andaluza en la Campaña ‘Con mucho acento’

• Published in: Anduli : revista andaluza de ciencias sociales no. 23; pp. 35 - 56
• Main Authors: Álvarez-Rodríguez, Víctor, Palomo-Domínguez, Isabel, Bellido-Pérez, Elena
• Format: Journal Article
• Language: English; Spanish
• Published: Seville Universidad de Sevilla 2023
• Subjects: Advertising; Advertising campaigns; Andalucía; Andalusia; cultura; Culture; felicidad; happiness; Publicidad; sociedad; society
• ISSN: 1696-0270; 2340-4973; 2340-4973
• DOI: 10.12795/anduli.2023.i23.03

Este trabajo es una investigación teórica y audiovisual que cuenta con el objetivo de identificar y estudiar la presencia y representación del concepto de la felicidad en Andalucía a través de la campaña publicitaria ‘Con mucho acento’ de la marca Cruzcampo (2021). Se trata de un estudio cualitativo donde se ha aplicado una metodología exploratoriodescriptiva fraccionada en fases. Primero se ha observado el concepto desde diferentes prismas sociales y psicológicos, segundo se ha realizado un análisis audiovisual del spot, y por último, se ha analizado la comunicación de la campaña publicitaria a través de los diferentes grados de representación. Finalmente, tras el análisis, obtenemos unos resultados quereinterpretan la importancia del mito andaluz y la relación con la tradición para una nueva generación de jóvenes desde una perspectiva ideológica, cultural, social y de futuro.