Marketing Político em uma Gestão Participativa: A Polêmica em Discussão
No momento em que contribuições na área de políticas públicas e desenvolvimento regional se tornam cada vez mais importantes, o presente artigo analisa o papel do marketing inserido na relação e constituição do poder local e na formação e entendimento de questões políticas, o que não deve ser visto...
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Published in | Revista Brasileira Multidisciplinar Vol. 11; no. 1; pp. 36 - 54 |
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Main Authors | , |
Format | Journal Article |
Language | English Portuguese |
Published |
Maria Lúcia Ribeiro
01.01.2015
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Subjects | |
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Summary: | No momento em que contribuições na área de políticas públicas e desenvolvimento regional se tornam cada vez mais importantes, o presente artigo analisa o papel do marketing inserido na relação e constituição do poder local e na formação e entendimento de questões políticas, o que não deve ser visto como garantia do sucesso, em termos de resultado eleitoral. A pesquisa foi construída a partir dos elementos de registro de experiência vivida no Departamento de Marketing e Comunicação da Prefeitura Municipal de Matão (1997-2000). Procurou-se levantar dados sobre esta experiência, a implantação e a influência do marketing nos marcos de mudança para uma gestão participativa. As novas formas de comunicação foram analisadas como expressão de mudanças nas relações de poder, o que não significa rupturas com práticas clientelistas e personalistas que permearam sua história. Este artigo busca contribuir para trazer à tona uma dimensão pouco analisada na produção voltada ao poder local, a das formas de comunicação como elementos instituintes de novas práticas e representações. |
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ISSN: | 1415-3580 2527-2675 |
DOI: | 10.25061/2527-2675/ReBraM/2007.v11i1.229 |