Avaliação do Nível de Conhecimento e da Utilização do Planejamento de Marketing pelos Profissionais da Área

De natureza exploratria, a pesquisa, tem como objetivo principal avaliar qual o nvel de conhecimento e utilizao do planejamento de marketing pelos profissionais da rea de marketing. Na primeira etapa da pesquisa procurou-se desenvolver e esclarecer os conceitos vinculados ao referencial terico do te...

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Published inRevista brasileira de marketing Vol. 12; no. 2; pp. 70 - 86
Main Authors Graziano, Graziela Oste, Bareli, Paulo, Elias Spers, Valéria Rueda, Oswaldo, Yeda Cirera
Format Journal Article
LanguageEnglish
Portuguese
Published São Paulo Universidade Nove de Julho (UNINOVE), PPGA 30.08.2013
Subjects
Knowledge
Market strategy
Marketing
Planning
Professionals
Studies
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Summary:De natureza exploratria, a pesquisa, tem como objetivo principal avaliar qual o nvel de conhecimento e utilizao do planejamento de marketing pelos profissionais da rea de marketing. Na primeira etapa da pesquisa procurou-se desenvolver e esclarecer os conceitos vinculados ao referencial terico do tema em estudo relativo ao processo de planejamento de marketing. Em seguida, foi aplicado um questionrio com questes abertas e fechadas aos profissionais da rea de marketing. Com resultados do estudo apresenta uma anlise do nvel de conhecimento dos profissionais a respeito do que compem um plano de marketing e de qual o grau de importncia que os profissionais atribuem a diferentes etapas (componentes) do plano de marketing.DOI: 10.5585/remark.v12i2.2303
ISSN:2177-5184
2177-5184
DOI:10.5585/remark.v12i2.2303