Relação dos fatores de composição de comunicação de marca

O trabalho tem o objetivo de relacionar os fatores de composição da comunicação dos canais de divulgação digital da marca Oktoberfest Blumenau, de 2017, com a narrativa transmídia publicitária. A pesquisa se classifica como documental, de abordagem quantitativa e utiliza a técnica de análise de cont...

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Published inRevista Paradoxos Vol. 5; no. 2; pp. 152 - 166
Main Authors Bona, Rafael Jose, Nascimento, Kyane Thaynara, Falaster, Christian Daniel
Format Journal Article
LanguageEnglish
Portuguese
Published Universidade Federal de Uberlândia 28.12.2020
Subjects
marca
narrativa transmídia
oktoberfest blumenau
publicidade
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Summary:O trabalho tem o objetivo de relacionar os fatores de composição da comunicação dos canais de divulgação digital da marca Oktoberfest Blumenau, de 2017, com a narrativa transmídia publicitária. A pesquisa se classifica como documental, de abordagem quantitativa e utiliza a técnica de análise de conteúdo. Como resultado, constata-se que a comunicação da festa possui formatos distintos e que se adaptam às diferentes plataformas digitais e ao seu público-alvo. São constatados indícios de uma narrativa transmídia blumenauense por meio da Oktoberfest a partir da bebida, da humanização e da identidade alemã que utiliza a publicidade digital como seu elemento disseminador. 
ISSN:2525-5568
2525-5568
DOI:10.14393/par-v5n2-2020-55869