“Cuidado, meu bem, há perigo na esquina”: posicionamento e identidade de marca na campanha o novo sempre vem

• Published in: Diálogo com a Economia Criativa Vol. 5; no. 14; pp. 58 - 79
• Main Authors: Tissot, Júlia Moschen, Barth, Mauricio, Sanfelice, Gustavo Roese
• Format: Journal Article
• Language: English; Portuguese
• Published: ESPM Rio 28.07.2020
• ISSN: 2525-2828; 2525-2828
• DOI: 10.22398/2525-2828.51458-79

Uma mesma imagem é capaz de transmitir inúmeras interpretações, com significantes e significados que variam de acordo com a ótica de quem a interpreta. Dessa forma, o presente trabalho tem como objetivo analisar, a partir do prisma imagético, a peça audiovisual principal que compõe a primeira campanha institucional desenvolvida pela fintech brasileira Nubank. Foram analisadas as mensagens icônicas e simbólicas presentes no vídeo divulgado pela marca no Youtube, tendo como base a teoria da análise da imagem de Roland Barthes (1990). Ao final do estudo, as análises detalhadas dos keyframes permitiram o conhecimento da mensagem que a marca desejou comunicar, assim como detalhes de seu posicionamento e da sua identidade de marca.