幽默、非幽默反駁之相對效果：候選人核心形象之干擾

• Published in: 新聞學研究 no. 149; pp. 51 - 112
• Main Author: 周軒逸(Hsuan-Yi Chou)
• Format: Journal Article
• Language: Chinese
• Published: 台灣 國立政治大學新聞系 01.10.2021; 國立政治大學新聞研究所
• Subjects: candidate image; humor; negative attacks; rebuttal; response strategies; Scopus; TSSCI; 候選人形象; 反駁; 回應策略; 幽默; 負面攻擊; 回應策略; 負面攻擊; 候選人形象; humor; 幽默; negative attacks; response strategies; rebuttal; candidate image; 反駁
• ISSN: 1016-1007
• DOI: 10.30386/MCR.202110.0022

選舉期間，各種針對候選人形象的負面攻擊或是爆料頻繁出現，而當遭到攻擊時，如何回應往往是影響該次攻擊效果、話題延續性，以及選民對攻防雙方評價的關鍵。過去學界對於負面攻擊的成效以及內容設計投以相當關注，但究竟候選人應如何回應攻擊，在哪些情況下該採取特定的回應手法，則較少討論。因此，本研究欲深入探討當候選人遭受負面形象攻擊時，以幽默或非幽默反駁的相對效果，並檢視當核心、非核心形象遭受攻擊時，應如何反駁效果較佳。三個實驗的結果發現：當核心形象遭受攻擊，且該形象建立於過去學經歷、施政表現時，採用幽默或非幽默反駁的效果相當；當核心形象來自於刻板印象（無論是性別或外貌刻板印象），採取非幽默反駁較能改善對反駁方候選人態度和投票意願；當非核心形象遭受攻擊，則運用幽默反駁有較佳的反駁效果。研究結果對於負面攻擊回應策略、候選人形象、性別和外貌刻板印象等研究領域，具理論上的貢獻，並提供競選團隊如何回應負面攻擊的實務建議。