Une nouvelle procédure d'interpolation en analyse conjointe : Son impact sur la validité prédictive
Cet article cherche à estimer la validité prédictive de l'analyse conjointe lorsque des niveaux d'attribut interpolés sont insérés à l'intérieur des concepts à évaluer. Comme alternative à la pratique actuelle, cet article suggère d'utiliser les données perceptuelles lors de l...
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Published in | Recherche et applications en marketing Vol. 8; no. 1; pp. 97 - 112 |
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Main Authors | , |
Format | Journal Article |
Language | French |
Published |
SAGE Publications
01.03.1993
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Subjects | |
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Summary: | Cet article cherche à estimer la validité prédictive de l'analyse conjointe lorsque des niveaux d'attribut interpolés sont insérés à l'intérieur des concepts à évaluer. Comme alternative à la pratique actuelle, cet article suggère d'utiliser les données perceptuelles lors de l'estimation de l'utilité associée à des niveaux d'attribut interpolés. Les résultats ont démontré que d'importants biais apparaissaient dans l'estimation des utilités estimées à partir des distances objectives. Cependant, aucune amélioration significative de la validité prédictive n'a pu être observée à travers la procédure des distances perceptuelles. Les implications de ces résultats sont discutées. |
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ISSN: | 0767-3701 2051-2821 |