Estrategias utilizadas por los influencers ecuatorianos como agentes del marketing digital, para promover la venta de productos y servicios en la red social Instagram

• Published in: ComHumanitas Vol. 11; no. 3; pp. 146 - 176
• Main Author: Rivera Abad, Sonia Lizzette
• Format: Journal Article
• Language: Spanish
• Published: 2020
• Subjects: digital marketing; Digital strategy; Estrategia digital; Estratégia digital; influence marketing; influencers; Instagram; marketing de influencia; marketing de influência; marketing digital; redes sociais; redes sociales; social networks
• ISSN: 1390-776X; 1390-776X

This research analyzes the strategies used by Ecuadorian influencers in the Instagram social network and announces the main brands that are committed to digital marketing to promote their products and services with the young public. The research exposes the creativity and resources used by influencers who seek to demonstrate to their followers that they lead a healthy, attractive and trending lifestyle. The methodology used in this study is based on the “Netnology” model proposed by Miguel del Fresno, which combines data collection (number of publications, number of followers and number of users followed) with graphic manifestations such as photos, videos and Instagram stories. The method of personal and virtual interviews is also used, where influencers provide a greater approximation of their work. The information collected is shown through tables and comparative analysis, revealing the strategy that influencers use to promote brands. Esta pesquisa analisa as estratégias utilizadas pelos influencers no meio equatoriano na rede social Instagram e revela as principais marcas comprometidas com o marketing digital para promover seus produtos e serviços com o público jovem. A pesquisa expõe a criatividade e os recursos utilizados pelos influencers que procuram demonstrar aos seus seguidores que eles levam um estilo de vida saudável, atraente e de tendência. A metodologia utilizada neste estudo é baseada no modelo "Netnologia" proposto por Miguel del Fresno, que combina a coleta de dados (número de publicações, número de seguidores e número de usuários seguidos) com manifestações gráficas, como fotos, vídeos e histórias do Instagram. Também é utilizado o método de entrevistas pessoais e virtuais, onde os influencers fornecem uma maior aproximação ao seu trabalho. As informações coletadas são mostradas em tabelas e análises comparativas, revelando a estratégia que os influencers usam para promover às marcas. Esta investigación analiza las estrategias utilizadas por influencers del medio ecuatoriano en la red social Instagram y da a conocer las principales marcas que apuestan por el marketing digital para promocionar sus productos y servicios con el público joven. La investigación expone la creatividad y los recursos utilizados por los influencers que buscan demostrar a sus seguidores que lleva un estilo de vida saludable, atractivo y en tendencia. La metodología que emplea este estudio se basa en el modelo de “Netnología” propuesta por Miguel del Fresno, el cual combina la recolección de datos (número de publicaciones, número de seguidores y número de usuarios seguidos) con manifestaciones gráficas tales como fotos, videos e historias de Instagram. También se utiliza el método de entrevistas de tipo personal y virtual, donde los influencers aportan una mayor aproximación de su trabajo. La información recolectada se muestra a través de tablas y análisis comparativos, revelando la estrategia que los influencers utilizan para promocionar a las marcas.