이커머스 플랫폼 상품 이미지의 표현 방법이 광고 태도에 미치는 영향

• Published in: 한국디자인리서치 Vol. 9; no. 2; pp. 552 - 562
• Main Authors: 김해민(Hae Min Kim), 김태완(Tai Wan Kim)
• Format: Journal Article
• Language: Korean
• Published: Korea Institute of Design Research Society 30.06.2024; 한국디자인리서치학회
• Subjects: 디자인; 광고 태도; Advertising attitude; Cosmetics Industry; Product photo; 화장품 산업; 상품 이미지
• ISSN: 2508-2817; 2671-8375
• DOI: 10.46248/kidrs.2024.2.552

본 연구는 이커머스 플랫폼에서 화장품 산업의 상세페이지에 사용되는 상품 이미지의 표현 방법(제품 유형, 기능 유형, 소구 유형)이 광고 태도에 미치는 영향을 탐구하였다. 연구는 2(제품 유형: 기초 vs. 색조) × 2(기능 유형: 스틸 vs. 모션) × 2(소구 유형: 이성 vs. 감성) 설계를 기반으로 네이버 쇼핑에서 대표 제품을 선정하여 8개의 실험 자극물을 제작하였다. 설문 조사는 20대 이상 국내 여성을 대상으로 2024년 5월 2일부터 6일까지 실시되었으며, 총 44부의 설문지가 분석에 사용되었다. 연구 결과, 모션 그래...

Table of Contents:

• 1. 서론 2. 이론적 배경 3. 연구방법 4. 연구결과 5. 결론 및 제언 참고문헌