抖音と快手,中国2大ショートムービーアプリのビジネスモデル比較分析 価値の創造と獲得の整合性
ビジネスモデルというのは儲けの仕組みであり,その本質は「価値の創造と価値の獲得」にある。価値の創造と獲得についてはマーケティングでも早くから注目されており,価値創造については顧客との相互作用の視点,価値獲得については価格づけの視点でそれぞれ検討されてきた。しかし,価格づけにおいて「収益モデル」自体を見直すという発想には至らなかったし,価値創造と獲得の視点が統合されることもなかった。そこで本稿では,収益モデルや価値創造の方法に注目する。顧客との活発な相互作用によって価値創造をしている中国のショートムービーアプリを分析することで,価値創造と獲得の整合性と,マーケティング研究におけるビジネスモデル概...
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Published in | マーケティングジャーナル Vol. 41; no. 4; pp. 29 - 41 |
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Main Authors | , , , |
Format | Journal Article |
Language | Japanese |
Published |
日本マーケティング学会
31.03.2022
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