국내 온라인 명품 패션 플랫폼 마케팅전략 분석
본 연구는 명품 패션 스타트업 플랫폼인 발란․트렌비․머스트잇 3사를 연구대상으로 선정하여, 각 3사의 온라 인 사이트에서 진행하고 있는 마케팅 믹스 전략을 비교, 분석하는데 목적이 있으며, 우리의 연구결과는 다음과 같다. 먼저, 명품 플랫폼 3사의 상품전략은 하이엔드 브랜드부터 SPA 브랜드 까지의 상품구성과 여성복, 남성복 이외에 키 즈, 홈리빙 등과 같은 상품구성이 특징이며 이외에도 중고상품, 예술품등 에 이르는 상품군의 다양화가 특징으로 보 여진다. 또한, 명품플랫폼의 가격전략은 동일제품이어도 명품 플랫폼에 따라 가격 차이를...
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| Published in | Journal of the convergence on culture technology : JCCT Vol. 9; no. 1; pp. 361 - 372 |
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| Main Authors | , |
| Format | Journal Article |
| Language | Korean |
| Published |
31.01.2023
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| Subjects | |
| Online Access | Get full text |
| ISSN | 2384-0358 2384-0366 |
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Table of Contents:
- 요약 Abstract Ⅰ. 서론 Ⅱ. 이론적 배경 1. 온라인 명품 패션 플랫폼의 개념 및 등장 배경 2. 국내 온라인 명품 패션 플랫폼 현황 Ⅲ. 온라인 명품 플랫폼 마케팅 전략 1. 연구방법 2. 온라인 명품 플랫폼 마케팅전략 Ⅳ. 결론 및 제언 References